中國(guó)“1915年巴拿馬博覽會(huì)”品牌考證
楊清山（中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)首席專家、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品管理客座教授、中國(guó)十大策劃人）
一、1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)背景
1915年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱“巴拿馬賽會(huì)”。在中國(guó)酒文化的歷史上，它是一件具有國(guó)際意義的大事，因此至今，中國(guó)許多酒廠還在拿“巴拿馬”說(shuō)事兒。
那么，巴拿馬博覽會(huì)是怎么來(lái)的呢？
1903年至1915年，美國(guó)人用了12年的時(shí)間鑿?fù)ò湍民R運(yùn)河，自此，太平洋與大西洋由運(yùn)河連通。航線的縮短，使美國(guó)人感到既受益又風(fēng)光，于是決定于1915年2月20日開(kāi)始在舊金山舉辦“慶祝巴拿馬運(yùn)河開(kāi)航太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，以示慶賀，主題是“慶祝巴拿馬運(yùn)河通航和舊金山建立”。這是世界上第一次最大型的“世博會(huì)”，占地254公頃，投資達(dá)2586萬(wàn)美元。博覽會(huì)開(kāi)幕第一天，參觀者就絡(luò)繹不絕，人數(shù)達(dá)21萬(wàn)多人，到年底12月4日閉會(huì)，累計(jì)人數(shù)達(dá)1900萬(wàn)人。
1915年（民國(guó)四年），當(dāng)時(shí)，中華民國(guó)政府成立不久，百?gòu)U待興，因此對(duì)于巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)給予了高度重視。早在1912年，美國(guó)總統(tǒng)就發(fā)來(lái)了“邀請(qǐng)書(shū)”，當(dāng)時(shí)的臨時(shí)大總統(tǒng)袁世凱批示參加。國(guó)府一面派員籌備政府館的建造事宜，一面組織各類商品的參展工作。中華政府館的建造集中了許多中式建筑的結(jié)構(gòu)，較突出地反映了中國(guó)傳統(tǒng)政治型建筑的特色，在整個(gè)巴拿馬博覽會(huì)各場(chǎng)館中有一定的典型性和觀賞性。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福也參觀了中國(guó)展館。在博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)各個(gè)陳列館中，有中國(guó)商品參展的分別為工藝館、教育館、食品館、美術(shù)館、文藝館、交通館和礦業(yè)館。
當(dāng)時(shí)巴拿馬博覽會(huì)設(shè)立了各種等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，由高到低依次是六等：大獎(jiǎng)?wù)隆u(yù)獎(jiǎng)——金牌獎(jiǎng)——銀牌獎(jiǎng)——銅牌獎(jiǎng)——狀詞獎(jiǎng)（無(wú)獎(jiǎng)牌）。
在這次全球首次大型“世博會(huì)”上，據(jù)文獻(xiàn)記載，中國(guó)展品所獲獎(jiǎng)項(xiàng)計(jì)1211枚，包括大獎(jiǎng)?wù)?7枚，名譽(yù)獎(jiǎng)74枚，金牌獎(jiǎng)258枚，銀牌獎(jiǎng)337枚，銅牌獎(jiǎng)258枚，狀詞獎(jiǎng)227個(gè)。
對(duì)于中國(guó)酒類，參加本次巴拿馬博覽會(huì)是第一次集中走出國(guó)門，可謂是中國(guó)酒業(yè)在近代歷史上的最大事件。在這次博覽會(huì)上，中國(guó)酒共獲得48枚獎(jiǎng)?wù)拢謩e是：大獎(jiǎng)?wù)?枚，名譽(yù)獎(jiǎng)1枚，金牌獎(jiǎng)21枚，銀牌獎(jiǎng)18枚，銅牌獎(jiǎng)3枚，在狀詞獎(jiǎng)這一等級(jí)中，酒類沒(méi)有獲獎(jiǎng)。
當(dāng)時(shí)，中國(guó)酒獲獎(jiǎng)最多的省是江蘇省，共有19枚獎(jiǎng)?wù)拢猾@金獎(jiǎng)最多的省是江蘇省和浙江省，各獲5枚金牌獎(jiǎng)?wù)隆?/span>
筆者預(yù)言，2015年是中國(guó)酒參加1915年巴拿馬博覽會(huì)的百年大慶之時(shí)，一些曾經(jīng)獲獎(jiǎng)的酒類品牌和廠家，屆時(shí)一定會(huì)慶賀歷史，并推出高端紀(jì)念酒，因?yàn)椋?915”這個(gè)數(shù)字本身就是一個(gè)飽含酒文化的著名歷史品牌。筆者前兩年曾建議一家獲巴拿馬大獎(jiǎng)的企業(yè)開(kāi)發(fā)“衡水1915”酒，可惜廠家沒(méi)有重視和采納。于是轉(zhuǎn)而策劃建議北京紅星酒廠在去年推出了“紅星高粱酒”，因?yàn)椤案吡痪啤笔前湍民R賽會(huì)獲得最高獎(jiǎng)的中國(guó)酒種。
